Witaj na portalu z odpowiedziami na Twoje pytania!
Co to jest...? Jak zrobić...? Dlaczego...?

Na pewno często zastanawiałeś się co to jest... albo jak zrobić.. Ten portal powstał po to aby móc znaleźć odpowiedzi na takie właśnie pytania.  Odpowiedzi na pytania przygotowany są przez specjalistów w danych tematach. Odpowiedzi są rzeczowe i kompetentne.  Zapraszamy do lektury.

Możecie również zgłaszać swoje pytania poprzez formularz kontaktowy. Odpowiemy na 100%!

Autorzy.
Surreal Template Image

 

Co to jest Marka globalna?


Marki globalne maja największy zasięg z pośród wszystkich marek, które są rozpoznawalne i sprzedawane na całym świecie. Do ich przykładów możemy zaliczyć np. Coca-Colę, IBM, McDonald’s czy Nike. W tym punkcie należałoby wspomnieć
o różnicy w pojęciu globalnego produktu i globalnej marki. Strategia globalnego produktu, stosowana przez niektóre przedsiębiorstwa nie jest jednoznaczna ze stosowaniem strategii marki globalnej. Produkt globalny, mimo tych samych cech fizycznych, jest znany na całym świecie pod różnymi markami. Każda z tym marek posiada odrębny wizerunek, lecz pod względem fizycznym, niczym się nie różnią. Marki globalne powstają na skutek ekspansji geograficznej. Dotyczy to np. rynku komputerowego, produktów technologicznych i fotograficznych, rynku telekomunikacyjnego i elektronicznego oraz rynku dóbr luksusowych. Rozwój marek globalnych spowodowany jest poprzez rewolucje w telekomunikacji i informatyce, nieograniczony dostęp konsumentów do informacji oraz zmiany w poziomie życia konsumentów. Nie bez znaczenia jest również globalizacja i dostępność środków masowego przekazu. Kształtują one ujednolicone wzorce zachowań nabywców. Kolejnym czynnikiem przyczyniającym się do rozwoju marek globalnych są przeróżnego rodzaju wydarzenia kulturalne i sportowe. J. Kall wyszczególnia w tym zakresie sponsoring imprez ponadnarodowych, który przyczynia się do rozwoju marek globalnych. Niektóre marki znakomicie wykorzystują wspomniane procesy, budując swój wizerunek o światowym zasiegu. I tak marka Coca-Cola stała się archetypem amerykańskiego mitu a Mercedes archetypem sukcesu i niemieckiej jakości
i solidności. Jednak możemy również wyróżnić czynniki ograniczające rozwój marek globalnych. Mowa tu o odmienności struktur rynkowych różnych obszarów geograficznych.